全球观点：新华全媒+｜文旅局长“花式”出圈 新招频出重在实效
近来，多地文旅局长
【资料图】
纷纷从幕后到台前
为当地文化旅游和特色产品代言
借助短视频 大秀才艺
出圈：变装“出战” 为乡代言
女版古风 舞剑应战
河北省邯郸市涉县文广旅局局长张晓芳
变装代言娲皇宫景区、赤水湾古镇
邯郸市丛台区文广旅局副局长
关文静 华丽变装
花式rap 唱响邯郸成语文化
四川省甘孜州文广旅局局长刘洪
古风飘飘 化身侠客宣传家乡
湖北省随州市文旅局局长解伟走红
让作为“炎帝故里”的随州为更多人所知
辽宁省北镇市文旅局
局长王莹“土味”出演
以“农村大姐”的形象推销特产
扑面而来的乡土气息
让人感受到东北人的爽朗与幽默
众多文旅局长“火”出圈
在一片叫好声中
也有争议和质疑
有网友评论称
“现在没点儿才艺
都当不了文旅局长”
还有评论称
“光记住了局长，没记住景点”
出新：文旅融合 助力振兴
代言只是文旅引流的第一步
谈到短视频创作的初衷
及“出圈”后下一步工作计划
邯郸市丛台区文广旅局副局长
关文静表示
将把区内的
农业产业园区、文创产品
非遗、文旅企业等元素
融进视频的情节故事中
通过创意和文化做出精品
切实通过文旅结合
为家乡发展 为乡村振兴
发挥带动作用
作为对“辽宁的文旅局长做什么去了”的
回应
王莹初涉短视频拍摄
就吸睛无数
村民形象是她推介北镇农村的一次尝试
她说，未来还会以更多元的形象和方式
为家乡代言
刘洪是甘孜州文旅推广的先行者
他表示
“出圈”不是目的，如何做好服务
让游客玩得安心、舒心最重要
四川甘孜州抢抓“网红经济”风口
多点发力
以互相配合的流量矩阵
打出组合拳
助推农特产品销售
将网络流量转化为
推动乡村振兴、经济发展的助力器
随州市文化和旅游局“网红局长”
解伟的短视频账号
持续上新
带动当地旅游热度不断攀升
官方数据显示
今年春节假期
随州市共接待游客139.2万人次
同比增长34.9%
实现旅游总收入7.9亿元
同比增长43.6%
解伟认为
在“抢眼球”的时代
内容固然重要
但最根本还是要将服务品质提起来
出彩：脱虚向实 强化品牌
网红文旅局长“IP”打造的过程
一定程度上推动了乡村特色文旅资源的
曝光度和特色产品变现能力
中国劳动关系学院文旅政策研究中心副主任
北京旅游学会理事吴若山表示
在文旅迅速回暖的当下
在文旅局长网红“IP”打造过程中
要脱虚向实
一方面要加强内容的输出质量
坚持内容为王 实现可持续化发展
文旅局长们要通过创意真实客观地
展示乡村田园美景与文化
让“乡愁”吸引受众
而非过度追求爆点 夸大其词
另外要进一步加强品牌建设
在抓住网红热潮的当下
引入多方技术力量和人才
强化数字化营销创新和体验感的线上展示
深度挖掘乡村文旅资源禀赋
推动产业升级 孵化产品 塑造品牌
从“惊鸿一瞥”走向“心心念念”
切实将热度固化下来
实现文旅融合高质量发展
来源：
新华社现场云
新华社辽宁分社
中国新闻网
随州市人民政府网
邯郸新闻传媒
文旅中国
编辑：高涵 韩赫 张芸梦 陈梦婕 张钟仁
终审：陈知春 康丽琳 于卫亚 文晶
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